A lo largo de todo el anuncio podemos ver que la mujer es presentada como figura débil frente al hombre. Incluso una de las protagonistas es una mujer ciega. El hecho de representar a la mujer con falta de coraje, cierta cobardía y miedo, viene reforzado por la siguiente frase: es tu tarea y la de toda la sociedad que no tengan de qué asustarse.
Al tratarse de una campaña de concienciación contra la violencia de género, se entiende que pretende abrir los ojos e involucrar a los ciudadanos. Además, la propia temática justifica en cierta forma el reflejo de determinadas situaciones en las que reina la desigualdad, como espejo de la sociedad (no veríamos de igual manera ese reflejo en un comercial, diríamos que es sexista). De todas formas, debemos preguntarnos si de verdad este método es eficaz, o por el contrario legitima esa desigualdad.
Otro detalle importante es que al hombre no se le presenta como culpable directamente. Es evidente que la reacción de las mujeres en las distintas escenas viene dada por un trastorno psicológico, pero presentar en estas situaciones a la figura masculina como inocente puede dar lugar a confusión.
Creo que es un error centrar este tipo de campañas en mostrar los daños que causa la violencia física, sin dar cabida a otros tipos de violencia como la estructural, la social… para algunos desconocidos. Además, muchas veces se recurre a la exageración y la espectacularización, pensando que la campaña de concienciación puede tener más éxito. Es verdad que este recurso, por su choque emocional, puede abrir los ojos a los ciudadanos. El problema reside en que únicamente parece abrir los ojos en el momento, después se suele olvidar.
Por otro lado, reflejar mayoritariamente casos de violencia física y recurrir a la espectacularización puede llevar a algunas mujeres víctimas de la violencia psíquica, social, estructural… a pensar que su caso no es tan grave por el mero hecho de no presentar secuelas tan visibles, o simplemente que no lo perciban como un problema al no tener apenas cabida en los medios.
En conclusión, se trata de campañas muy estereotipadas que siempre hacen uso de las mismas fórmulas, incluyen eslóganes muy parecidos y ofrecen una visión reducida de la realidad social. Estos anuncios deberían hacernos reflexionar sobre las verdaderas causas del problema y sobre posibles soluciones. Además de pretender concienciar a las mujeres víctimas y a los ciudadanos en general, deberían hacer especial hincapié en intentar concienciar mediante argumentos sólidos a los culpables de esta situación.
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