El primer anuncio escogido data del año 2009. El anunciante es Heineken.
Formato: audiovisual Duración: 34 segundos. Fue emitido en televisión.
Uno de los aspectos del anuncio que más llama la atención es la exageración en el trato del comportamiento de los protagonistas y su reacción enérgica. Simplemente se trata de un recurso humorístico, pero constituye también un reflejo simbólico de una sociedad cada vez más consumista, y del fanatismo frente a algunos productos y marcas.
Parece que los protagonistas son felices con determinada clase de productos, al fin y al cabo, sienten euforia al consumir. (Es normal que un comercial refleje valores capitalistas, pero este anuncio se centra exclusivamente en esto, además, de forma muy evidente y exagerada).
Por otro lado, se reflejan valores como la amistad, la unión…pero la unión y el compañerismo vienen asociados al consumo. Los grupos de mujeres y hombres se muestran especialmente cariñosos tras ver lo que hay detrás de cada puerta (en forma de agradecimiento), incluso podríamos decir que se trata de una amistad un tanto superficial.
Además, se ofrece una visión muy estereotipada de la realidad. Por un lado las mujeres y sus gustos, y por otro, los hombres. Mientras que las primeras se muestran entusiasmadas al ver ropa y zapatos, productos cuyo fin es mejorar la imagen personal; los hombres enloquecen con la cerveza Heineken, más asociada al disfrute.
Un detalle curioso es como los gritos de las mujeres cesan con el vocerío de los hombres, más fuerte aún. Sin embargo, no podemos afirmar que con esto se transmita una imagen masculina y poderosa del hombre, ya que la actitud tanto de hombres como de mujeres resulta exagerada y roza el patetismo. Por tanto, se entiende que el grito masculino resulta más estridente que el femenino por la propia lógica del spot, que pretende reflejar la euforia que puede llegar a desatar la cerveza Heineken.
Aún así, este anuncio no parece colaborar en la promoción de la igualdad.
No lo olvidéis, la publicidad también refleja valores.
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